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Adidas / Altrad : un France – Nouvelle-Zélande historique

Thomas Ramos (France) & Cam Roigard (All Blacks) (Photos de Franco Arland/Getty Images & Charles McQuillan/Getty Images)

On avait déjà vu des équipes nationales affichant le même sponsor, notamment du temps où l’Irlande et l’Angleterre affichaient le sponsor O2, opérateur téléphonique.

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Mais que deux sélections portent le même sponsor ET le même équipementier, il s’agit là d’une première au très haut niveau international.

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France et All Blacks, les derniers résistants

Pour rappel, la France et la Nouvelle-Zélande ont été les deux dernières sélections majeures à céder aux sirènes du sponsoring.

En 2013, la fédération néo-zélandaise a accepté de « vendre » l’avant de son maillot à l’assureur AIG, que l’on avait déjà vu dans le monde du sport sur le maillot de Manchester United de 2006/07 à 2009/10 notamment.

En 2017, l’irréductible Gaulois qui résistait encore et toujours à l’envahisseur a baissé la garde et signé un contrat avec le groupe Altrad. Chose rare à l’époque : le sponsor a été amené doucement dans les esprits, car le maillot a d’abord affiché un « #France2023 » avec un petit Altrad dessous, avant de définitivement laisser la place au géant de l’échafaudage l’année suivante, en 2018.

Altrad est arrivé sur le maillot des All Blacks en 2022, la firme ayant signé un contrat de 6 ans avec la fédération néo-zélandaise.

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France – Nouvelle-Zélande, l’affiche made in adidas

Depuis le 1 septembre 2024, la France est équipée par adidas, marque qu’elle portait déjà de 1992 à 1998 puis de 2012 à 2019.

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Du 1 juillet 2019 au 31 août 2024, l’équipementier Le Coq Sportif a pris la place de la marque allemande, avec pour particularité de fabriquer les maillots destinés à être portés par les joueurs en France – les versions « replica » commercialisées étaient faites au Maroc.

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Une première pour Altrad

La dernière fois que les Français ont affronté la Nouvelle-Zélande vêtus d’un maillot adidas – également équipementier des All Blacks depuis 1999 en continu – ces derniers affichaient le sponsor AIG.

La rencontre du 16 novembre 2024 sera donc historique : pour la première fois, deux sélections vont s’affronter avec un maillot conçu par la même marque et sponsorisé par la même entreprise.

Fin 2022, il était question, d’après certains médias, d’une potentielle de rupture de contrat entre la fédération néo-zélandaise et Altrad à cause des accusations de corruption portées à l’encontre de Mohed Altrad et Bernard Laporte, notamment liées au sponsoring maillot des Bleus. Pour l’heure, le sponsor est encore présent sur le maillot à la fougère.

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Des sommes inconnues

Si aucun chiffre officiel n’a été dévoilé, le montant du contrat liant Altrad au maillot noir s’élèverait à environ 120 millions de dollars. Pour ce qui est du premier deal avec les Bleus (courant jusqu’au 31 décembre 2023), il s’élevait à 35 millions d’euros au total.

En janvier 2024, Altrad a prolongé son bail de deux ans et demi pour s’afficher sur tous les maillots des équipes de France – jusqu’alors, Altrad n’était présent que sur le maillot de l’équipe de France A masculine. Le montant se situerait entre 6 et 12 millions d’euros. Quant au montant du contrat entre adidas et la FFR, il reste inconnu. Pour information, celui qui liait la fédération à Le Coq Sportif était estimé à 4 millions d’euros par saison.

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J
JW 1 hour ago
'Passionate reunion of France and New Zealand shows Fabien Galthie is wrong to rest his stars'

Where? I remember saying "unders"? The LNR was formed by the FFR, if I said that in a way that meant the 'pro' side of the game didn't have an equal representation/say as the 'amateur' side (FFR remit) that was not my intent.


But also, as it is the governing body, it also has more responsibility. As long as WR looks at FFR as the running body for rugby in France, that 'power' will remain. If the LNR refuses to govern their clubs use of players to enable a request by FFR (from WR) to ensure it's players are able to compete in International rugby takes place they will simply remove their participation. If the players complain to the France's body, either of their health and safety concerns (through playing too many 'minutes' etc) or that they are not allowed to be part in matches of national interest, my understanding is action can be taken against the LNR like it could be any other body/business. I see where you're coming from now re EPCR and the shake up they gave it, yes, that wasn't meant to be a separate statement to say that FFR can threaten them with EPCR expulsion by itself, simply that it would be a strong repercussion for those teams to be removed (no one would want them after the above).


You keep bringing up these other things I cannot understand why. Again, do you think if the LNR were not acting responsibly they would be able to get away with whatever they want (the attitude of these posters saying "they pay the players")? You may deem what theyre doing currently as being irresponsible but most do not. Countries like New Zealand have not even complained about it because they've never had it different, never got things like windfall TV contracts from France, so they can't complain because theyre not missing out on anything. Sure, if the French kept doing things like withholding million dollar game payments, or causing millions of dollars of devaluation in rights, they these things I'm outlining would be taking place. That's not the case currently however, no one here really cares what the French do. It's upto them to sort themselves out if they're not happy. Now, that said, if they did make it obvious to World Rugby that they were never going to send the French side away (like they possibly did stating their intent to exclude 20 targeted players) in July, well then they would simply be given XV fixtures against tier 2 sides during that window and the FFR would need to do things like the 50/50 revenue split to get big teams visiting in Nov.

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